Cae 50% industria de publicidad exterior por coronavirus

La industria de publicidad exterior es otro sector afectado por el Covid-19, ya que más del 60% de los espacios publicitarios están disponibles y sin rentar: espectaculares, lonas, mantas, vallas, tapiales, muros, mobiliario urbano con publicidad integrada (mupis), pendones, banderines, adheridos, publicidad en vehículos, bajo puentes e incluso, la mayoría de las pantallas electrónicas se encuentran apagadas.

El Presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU), Carlos Negrete, resaltó que también ha repercutido gravemente a la economía al no solo detenerse, sino al decrecer el mercado de la publicidad exterior.

Como efecto dominó -dijo- las campañas publicitarias se han paralizado, golpeando duramente a la industria en prácticamente todos sus participantes, es decir, tanto a las grandes empresas quienes rentan los espacios publicitarios como a las que los compran.

“La crisis que enfrenta la industria de publicidad exterior(OOH) ha sido catastrófica, ya que la renta de la misma ha caído más de un 50% desde el pasado mes de marzo y se espera que siga creciendo el porcentaje negativamente en los próximos seis meses”, puntualizó.

Negrete Vázquez dijo que esto ha dado pauta para que, en México, la industria que se vuelva más redituable sea la de plataformas Over the Top (OTT). De acuerdo al estudio de Global Entertainment & Media Outlook 2019-2023, aumentará a una tasa anual de 17.9%, para pasar de 549 millones de dólares (mdd) en 2018 a casi 1,300 millones en 2023.

Se prevé que México supere a Brasil como el mercado más grande de OTT en América Latina en 2022. Pero se ha acelerado aún más este crecimiento debido a la pandemia ya que las personas consumen más plataformas digitales de entretenimiento y televisión de paga o digital.

A su vez, conforme al estudio de Entertainment and Media Outlook México 2016-2020, los ingresos totales de Publicidad en Lugares Públicos (OOH) de México en 2016 fueron de 394 mdd, donde se pronosticaba que el mercado iba a crecer una TCAC de 4.3%, para generar 465 mdd en 2020.

Lo que significaba que el crecimiento de la publicidad exterior se iba haber favorecido por una economía en expansión y el crecimiento del PIB nominal a una tasa anual promedio de 6.2% para 2020.

Por ejemplo, el área metropolitana de la Ciudad de México es uno de los mercados OOH más grandes del mundo. La Publicidad Digital en Lugares Públicos (DOOH) generó ingresos por 52 mdd en 2016 y se preveía que crezca a una TCAC de 17% durante los próximos cuatro años, anotó.